为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
您的数据细分受众群包括由添加到您的网站或应用中的代码收集的网站访问者或应用用户集合。创建细分受众群（或数据细分受众群）时，您需要设置规则来指定应在什么条件下将访问者或用户加到细分受众群中。还需要指定成员资格有效期，以表明您希望访问者或用户留在细分受众群中多长时间。您需要将这些细分受众群添加到广告系列的广告组定位条件中，以便向细分受众群中的访问者或用户展示广告。
本文可帮助您了解您的数据细分受众群的工作原理。
准备工作
如果您不熟悉如何重访定位到之前与您的网站或移动应用互动过的用户，请参阅如何设置数据。
网站访问者简介
访问者在访问包含 Google 代码或既有 Google 代码又有事件代码段的网页后，几秒钟内就会被添加到您的数据细分受众群中。每当用户访问您网站上包含事件代码段的网页时，该访问者的时间戳即会更新，这样就会从最新的访问时间算起，该用户会在细分受众群中再保留成员资格有效期所指定的时长。
如果用户访问您网站上多个包含事件代码段的网页，他们可能会被添加到多个客户细分受众群中。在这种情况下，面向这些细分受众群的广告系列中的所有广告都有资格进行投放。系统将从中挑选出广告评级最高的广告参与展示位置的竞价。
访问者或用户
首次创建的细分受众群空空如也，没有任何访问者或用户。随着用户访问您的网站或使用您的移动应用，系统会根据您设置的规则将他们添加到细分受众群中。为了确保访问者或用户能添加到您的细分受众群中，请务必在您的网站上添加相应的代码或在您的移动应用中启用数据跟踪。
规则
规则是指访问者或用户必须满足哪些条件才会被添加到您的数据细分受众群中。使用规则，您可以在 Google Ads 为您创建的默认细分受众群之外再创建一些数据细分受众群。
示例
某航空公司想要向在过去一个月内访问过他们网站上某个产品页面的用户展示关于航班优惠的广告。为此，他们创建了一个“航班优惠”细分受众群，将成员资格有效期设为 30 天，并创建了一条规则来收集网址以“flight-deals.html”结尾的网页的所有访问者。当用户访问此航班优惠页面时，系统就会将他们添加到“航班优惠”细分受众群中，以便航空公司向他们展示宣传航班优惠的广告系列。
有关规则的详细说明，请参阅使用规则覆盖网站访问者。
基于您的数据的细分受众群规模
投放广告需满足一定的要求，具体要求因投放到的网络而异。估算的细分受众群规模的准确性会受到细分受众群设置、代码植入至今已经过去的时长、广告系列设置以及其他一些因素的影响。
- 如果要投放到 Google 展示广告网络，细分受众群在过去 30 天内必须有至少 100 名活跃访问者或用户。
- 如果要投放到 Google 搜索网络，细分受众群在过去 30 天内必须有至少 1,000 名活跃访问者或用户，但客户名单除外。客户名单在过去 30 天内必须至少有 100 位活跃访问者或用户。
- 如果要投放到 YouTube，细分受众群在过去 30 天内必须有至少 1,000 名活跃访问者或用户，但客户名单除外。客户名单在过去 30 天内必须至少有 100 位活跃访问者或用户。
“活跃用户数”（或简称“用户数”）是指与相关网站或应用互动过的用户的数量。
如果在管理您的数据细分受众群时遇到问题，您可以：
细分受众群状态
创建包含访问过网站和使用过应用的用户的数据细分受众群时，您可以决定将状态设为“封闭”或“开放”。您可以随时更改此状态：该状态不会影响您的事件代码段或细分受众群设置。但是，如果您将细分受众群设置为“封闭”，并且成员资格有效期过短，则细分受众群规模可能会太小而无法用于定位。
- 封闭：该状态表示细分受众群规模不会继续增大，即不会添加更多用户或访问者。所设的定位条件仍然有效，只是定位到的受众群体规模不会增加。
- 开放：该状态表示细分受众群规模仍会增大。Google Ads 会继续向细分受众群中添加更多访问者或用户。需要注意的是，如果您有 540 天没有在广告系列或广告组定位条件中使用该细分受众群，Google Ads 就会自动将其设为封闭状态。不过，您可以随时重新开放细分受众群，开放后系统就会再次开始添加用户。
成员资格有效期
您可以设置成员资格有效期，指定访问者或用户在细分受众群中保留的时长。在访问者或用户的成员资格有效期结束时，系统就会将他们从细分受众群中移除，除非他们再次使用您的网站或应用（在这种情况下，系统会重新按您设置的有效期计时）。您有责任遵守适用法律规定的任何有效期限制。
| 投放网络 | 默认有效期 | 最长有效期 |
|---|---|---|
| 展示广告网络 | 30 天 | 540 天 |
| Google 搜索网络 | 30 天 | 540 天 |
- 如果您设置的有效期长于允许的上限，则在达到最长有效期后，系统将从数据细分受众群中移除访问者或用户。
- 如果您更改细分受众群的成员资格有效期，那么您在 Google Ads 帐号中看到的细分受众群规模可能暂时会不准确。
- 如果您在细分受众群已经积累了一些访问者或用户的情况下更改成员资格有效期，新的有效期设置将会应用于细分受众群中所有现有的以及日后添加的访问者或用户。例如，如果您设置的有效期是 60 天，而后您又将其缩短为 30 天，则系统将移除在 31-60 天前加入细分受众群的所有访问者或用户。相反，如果您设置的有效期为 30 天，而后您又将其延长至 60 天，则细分受众群上已有的所有访问者或用户均可在细分受众群中保留长达 60 天。
选择有效期时，应考虑访问者在访问您的网站或应用多久后向他们展示广告还有意义。一般来说，成员资格有效期应该与销售周期的长度大体相当。
不活跃的细分受众群
如果您有 540 天未在定位条件中使用细分受众群（或数据细分受众群），系统会自动将其设为“封闭”状态。这样的细分受众群不会再添加更多访问者或用户，但仍可在受众群体表中显示。您可以随时重新开放您的数据细分受众群，开放后系统又会开始为其添加用户。
示例
如果销售电影票，您可以设置只有几天的成员资格有效期。但是如果您销售的是汽车，就可能需要选择长达几个月的有效期，因为用户作出买车决定所需的时间一般更长。
同样，如果您销售情人节礼物，可能需要选择一年零几天的成员资格有效期，以便在第二年的情人节临近时可以向细分受众群上的客户投放广告。
